Mes: octubre 2016

LA MARCA MUSICAL (I)

La MARCA es un aspecto importante en la industria musical. La marca musical va más allá del nombre artístico, aunque el punto de partida va a ser ese. La marca musical refleja el estilo y la personalidad del producto musical, pero también es uno de los nexos de unión y de identificación entre el artista y su público.

En este post vamos a explicar la relación de nuestra marca musical con los contenidos. Es decir cómo vamos a incluir ese sello diferenciador en nuestros productos musicales: tanto en los textos, las imágenes, como en el material audiovisual.

Como ejemplo de lo expuesto anteriormente, aquí tienes el video dossier del espectáculo LA GUITARRA TE CUENTA. En este video vas a ver cómo el título, las imágenes, la música y la secuencia de mensajes pretenden un mismo objetivo: presentar LA GUITARRA TE CUENTA como un espectáculo innovador que conjuga la belleza, la atmósfera y el equilibrio de la música clásica.

 

 

También te presento como ejemplo una infografía de un anuncio de Facebook del ebook LA GUITARRA EN ESCENA, un libro que trata sobre los aspectos escénicos en la interpretación de la guitarra clásica.

 

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EL LOGOTIPO Y EL NOMBRE ARTÍSTICO

 

Aunque el logotipo y el nombre no son los únicos elementos que representan una marca musical, sí que son un buen punto de partida para comprender todo lo relativo al marketing de nuestros productos musicales: desde el merchandising hasta las infografías de los CDs.

Vamos a ver algunos ejemplos de marcas y logotipos de productos musicales y después vamos a explicar cómo crear nuestro primer logotipo y nombre artístico paso a paso, y qué herramientas podemos utilizar si no tenemos presupuesto para que una empresa de creativos y comunicación lo haga por nosotros.

 

EJEMPLO 1: Spotify

 

Spotify quiere dejar de ser percibido como la empresa tecnológica que posibilitó el acceso a la música en streaming. En lugar de eso, la compañía sueca quiere posicionarse como una marca de entretenimiento, y para ello, acaba de lanzar un nuevo rediseño de su imagen, que multiplica brutalmente su gama cromática, entre otras cosas. En este caso vemos como el logo y el nombre suelen ir acompañados.

 

EJEMPLO 2: El Teatro Real de Madrid

 

La idea de la empresa que hizo este logo, Publicis España, era la de “construir una identidad visual que represente y comunique, de forma fiel, la actividad, la personalidad y la magnitud del Teatro Real”. El resultado es un símbolo que “se adapta a los nuevos tiempos, flexible, que cubre todas las necesidades de la comunicación, también para las nuevas tecnologías, y que identifica la actividad principal de la institución: la ópera”.

En este caso vemos también un logo a base de las iniciales y un icono, la corona; y el nombre del teatro.

 

VIDEO TUTORIAL PARA CREAR UN LOGO CON NOMBRE ARTÍSTICO

 

En este video tutorial aprenderás cómo diseñar tu logo con tu nombre artístico. Solo necesitas un programa de edición de diapositivas como Keynote o Powerpoint. Te resumo aquí los pasos:

  1. Crea un documento nuevo en Keynote o Powerpoint con fondo blanco.
  2. Escribe tu nombre artístico y añade un icono.
  3. Duplica esa diapositiva y cambia el fondo a negro y la fuente a blanco.
  4. Duplica ambas diapositivas.
  5. Juega con los cambios de tipografía y el color del texto.
  6. Exporta las diapositivas al formato de imagen jpg.

 

 

TARJETAS DE VISITA

 

Un producto que todo músico tiene que tener es una tarjeta de visita. En numerosas ocasiones tendrás la oportunidad de hacérsela llegar a alguien que quiera saber algo más de ti y de cómo ponerse en contacto contigo.

La tarjeta de visita tendrá que contener lo siguientes datos:

  • Nombre y apellidos
  • Teléfono
  • Email
  • página web

Para ello podrás usar ambas caras de la tarjeta como puedes ver en estos ejemplos. Puedes insertar un código QR para enlazar directamente con la página que quieras (sin necesidad de escribir la dirección en el navegador del terminal).

 

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Es muy importante dar una imagen profesional con estas tarjetas por lo que te recomiendo que cuides cada detalle de la misma: color, tipografía, tamaño, disposición de la información, e incluso el idioma. Como ves en los ejemplos aquí te presento dos modelos con distintos colores, disposición (horizontal y vertical) e idioma (español e inglés)

 

 

LA MARCA EN LA RED

 

Internet es un inmenso espacio virtual, muchos lo comparan con un océano donde es difícil hacerse ver. En el próximo post vamos a analizar de qué manera podemos dar más visibilidad a nuestra marca musical. Posiblemente muchos de vosotros ya tengáis una página de Facebook o vuestro canal de Youtube; sea cual sea tu caso te recomiendo que no te pierdas el próximo post pues seguro que aprendes estrategias y buenas prácticas para hacer un uso más eficiente de estos escaparates.

 

 

EL ÉXITO VERDADERO COMO MÚSICO

Tener éxito es una circunstancia muy compleja que es vivida de manera muy diferente según el caso. En el mundo de los negocios, tener éxito está relacionado con alcanzar ciertos resultados  económicos, así como cierto reconocimiento por los logros conseguidos. En el ámbito personal el éxito se tiende a medir en cuanto a la relevancia, influencia y status al que llegan las personas en la esfera social a la que pertenecen.

En el terreno del arte, el éxito no difiere tanto de las otras facetas mencionadas anteriormente. De hecho, la industria musical es un negocio que vive del producto musical que comercializa y de la relevancia y la influencia de los artistas en un contexto sociocultural cada vez más globalizado.

Pero no es esa parte del éxito de la que yo quería hablar, más del éxito como la realización de un sueño personal, como la satisfacción de llevar hasta las últimas consecuencias nuestros anhelos más profundos.

 

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Por tanto vamos a centrarnos en el proceso para la consecución del éxito y su distintas fases:

 

  • El camino hacia el éxito comienza con un objetivo vital muy poderoso: nuestro gran sueño. Este objetivo tiene que ser tan profundo que en cierta manera nos ciega y nos provee de una motivación extra para dedicar una buena parte de nuestro tiempo y de nuestro tiempo y de nuestro pensamiento a la consecución de nuestro gran sueño.
  • El objetivo vital, aquello por lo que podemos decir que nos va la vida en ello, eso que no se nos va de la cabeza y que hay que conseguir cueste lo que cueste; no puede quedar en una simple quimera por lo tanto hay que buscar estrategias para transitar el camino hacia el éxito:
    • Buscar ejemplos o modelos en los que fijarse y de los que aprender. En mi caso, yo soy guitarrista clásico, me fijo en los grandes intérpretes y compositores para el instrumento: Andrés Segovia, Joaquín Rodrigo, Fernando Sor o David Russell.
    • Desglosar en pequeños pasos el camino hacia el gran objetivo. Habrá que formarse, habrá que crear una marca personal para diferenciarnos de otras personas con similar intención, crear también un producto de calidad para poder insertarlo en el mercado, y en definitiva crear un estrategia de gestión y promoción de mis productos.
  • Por último tenemos que ir adaptado la estrategia en función de los resultados que vamos observando. Es decir, el proceso ha de ser un proceso en continua revisión crítica.

 

Tengo que decir que también que durante los últimos 20 años he visto que el mundo de la música y el mundo de la música clásica en particular está falto de una formación específica para ayudar a los músicos a diseñar su carrera y sobre todo para guiarlos en los primeros pasos en la industria musical. Mi objetivo en este blog va a ser ayudar en lo posible a todos esos músicos. En la próxima entrada del blog contaré mi caso personal para ilustrar las ideas claves que todo músico debería conocer para desarrollar su carrera de manera profesional.